新闻出版研究院：网游市场已进入精品化运作阶段

据中国新闻出版广电报消息，我国网络游戏经历30年的发展，已进入稳定发展的成熟期。自2018年以来，我国网络游戏领域风云变幻，既有震荡和调整，又有机遇和发展。而目前网游市场已进入精品化运作阶段。

2018年，国家新闻出版署控制新增网络游戏上网运营数量。一批中小游戏因拿不到版号而导致资金链断裂宣布破产，海外市场成为游戏厂商发力的方向。2019年随着版号发放的恢复，网游市场回暖，但仍未达到政策调控之前的增长力度。游戏市场的调整利好头部企业，而中小企业的生存环境则更加严峻。2020年年初，新冠肺炎疫情来袭，网络游戏迎来了爆发式增长。疫情带来网络游戏需求的集中爆发式增长毕竟是短期的，随着复工复产的稳步推进，网游市场也将逐步恢复常态。

从疫情的“大考”中可以看出，具备精品化、精细化长线运营能力的游戏企业迎来了发展良机。从过去两年的发展来看，网游市场已不复前几年快速发展的光景，受政策对网游版号总量调控的影响，网游市场已进入精品化运作阶段。

未来几年网络游戏的精品化和精细化发展主要表现在3个方面：

一是随着游戏版号发放逐渐恢复，网游市场回暖，但政策调控的影响仍将持续作用，网游版号的获取难度加大，具备较高产品研发能力、发行资源丰富、资金储备充实的头部企业优势明显。

二是网络游戏经过多年的发展和激烈的竞争，市场增量空间有限，存量竞争加剧，游戏企业将更加关注细分用户的需求，比如女性用户游戏市场的空间。

三是网游已经形成明显的头部企业垄断格局，小企业再难打造亮眼成绩，除非有非常优质的游戏产品走红，成为市场里的一匹黑马，但从之前的经验来看，如“青蛙旅行”“跳一跳”这些突然走红的游戏产品往往昙花一现，无法带来持续的营收。因此，不仅是精品化运营，长线运营也成为游戏企业的一大考验。

从外部环境来看，网络游戏产业面临的政策监管风险和舆论压力较大，网游的发展是一把双刃剑，关于网游利弊的争议从未间断。随着游戏版号审核的加严，中小游戏企业生存更加艰难。网络游戏已进入了规范化发展期，价值将重新回归产品质量和用户体验。

关键词： 网游市场