编者按：
表里山河，骏马迎春。年货市场的一组组消费数据，勾勒出经济运行的发展脉搏；指数曲线起伏跃动，奏响新春经济的欢快乐章。
2026年马年春节来临之际，新华指数研究院山西中心推出“年货指数新观察”专栏。依托新华指数山西矩阵，以数据为标尺、以分析为视角，精准洞察晋品消费新趋势，深度观测晋品春节市场新动向，在数据变化与趋势研判中，读懂三晋大地产业稳健前行的蓬勃气象，见证浓浓年味里的消费升级与经济新活力。
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新华财经太原2月14日电（赵阳）一杯白酒迎新岁，酒暖新春叙真情，马年新春年味渐浓，白酒消费市场行情盎然。
山西省文水县地处世界十大烈酒产区核心地带，坐拥得天独厚的酿造生态与酿酒文脉。当地白酒产业抢抓春节消费旺季，用美酒佳酿诠释年俗烟火与市场规律交融共生的“年味经济学”，将大众对团圆美满的情感寄托、对年俗礼仪的文化认同，转化为春节市场实实在在的消费需求。
文水白酒走进北京文水商会年会，图为消费者正在选购文水酒品。
新华指数研究院山西中心监测数据显示，2026年春节文水白酒消费呈现 “价格稳定、大众走量、礼赠回暖、场景回归”四大特征，区域清香型白酒终端动销同比增长约8%-14%，礼赠类产品销量同比提升11%，家庭消费占比超 65%，凭借高性价比与文化属性，终端动销增速高于行业平均水平4-6个百分点，成为节日消费亮点。
酒暖万家贺新岁 一杯佳酿寄乡愁
飘一缕清香牵动万里归心，用一杯地道的文水佳酿慰藉乡愁，已然成为节日里最动人的消费情怀。山西杏花汾溪酒业有限公司董事长胡晓泉解析，春节期间，在外打拼的吕梁游子对家乡清香白酒情有独钟，既因其酒体纯正、质优价实、性价比出众，也因其包装雅致、场景多元，无论是年夜饭，还是伴手礼，都能恰到好处地传递思念与温情。
“杯中有岁月，盏里是团圆，酒香所至，皆是人间烟火”山西兰花青酒业有限公司总经理王春说，每逢佳节，亲朋挚友围坐一堂、推杯换盏，一杯美酒早已超越饮品本身，成为彼此传递心意、礼尚往来的“年俗符号”。
文水白酒企业组团赴京展销，图为兰花青、广顺源等品牌的酒企销售人员向消费者推介产品。
从家庭小酌到亲朋欢聚，从线下门店到云端订单，文水白酒以烟火气温暖新春。它让传统年俗更有仪式感，让现代消费更有温度感，让“年味经济学”拥有了更醇厚、更动人的情感底色，也让这瓶区域佳酿，在传统文脉与时代消费的交融中，绽放出崭新气象。
高端稳价大众走量 激活春节消费热情
新华指数研究院山西中心监测显示，今年春节文水白酒各家企业备货库存普遍上涨20%-25%，市场分层消费特征显著，高端产品以稳价树品牌，大众产品以亲民拓市场，二者协同拉动整体销量回升，渠道备货积极性同比提升明显。
针对春节消费需求，“高端稳价、大众走量”的市场格局基本成形，高端不溢价、大众不廉价，分层精准布局，让文水白酒在春节市场实现量价齐升，以务实之举诠释“年味经济学”的实践智慧。
树品牌、稳价格。山西中孚酒业有限公司在2026年1月底举办年度总结表彰大会，汇聚山西、河南、河北、内蒙古、江苏、福建等地400余名客商共话发展，企业拿出80余万元重奖优秀合作伙伴。同时与中国北大荒九三粮油工业集团达成深度战略合作，从原料供应、产品定制到渠道共建全面升级，以品质筑基、以诚信立牌，稳步夯实市场根基。
山西宗酒酒业借力中石油加油站年货节，将系列产品摆上了便利店售货架，购高端礼品酒还可尊享100元加油卡礼遇，同时通过线上私域直播激活团购消费潜力，适配商务宴请、佳节礼赠等多元消费场景。
山西宗酒酒业进驻中石油加油站便利店，参加年货节。
大众市场接地气、惠民生。文水众多酒企回归品质本源，主推光瓶酒、小瓶酒等亲民产品，剥离过度包装溢价，让实惠直达寻常百姓。山西杏花迎宾汾酒业推出“采购十箱赠竹节酒具、光瓶酒买十赠一”等新春促销活动；山西汾池春酒业河北销售公司深耕乡村市场，推出“购酒赠送老年代步车”暖心福利；杏花汾溪酒业推出商超“买大赠小”、经销商“年订百万赠新能源货车”等诚意举措，让下游市场尽享节日激励政策。
生肖定制酒走俏 品牌跃升势如虹
文水白酒以“马年生肖佳酿”为核心创意，乘春节消费蓬勃之势，融合传统生肖文化与时代消费潮流，拉满了群众在新春购物时的情绪价值，悄然成为春节消费市场的亮眼产品，助推区域品牌在新春时节焕发出蓬勃生机。
山西杏花汾溪酒业在马年春节期间推出的生肖酒。
杏花汾溪酒业匠心推出“马运亨通”“马到功成”专属生肖酒，联袂推出“财源广进”“福字”等新春定制系列，将吉祥祝福凝于一瓶美酒；汾池春酒业以“马上有钱”生肖酒传递新春祈愿，款款佳酿既藏民俗意韵，又合佳节心意；杏花迎宾汾酒业的“马到成功”生肖酒的网络销售额在腊月同比增长20%，产品辐射内蒙古、河南、山东等多个省份。
进入腊月，各地商超、烟酒专卖店便订单络绎、购销两旺，尽显生肖美酒的市场魅力。
山西汾池春酒业生产的“马上有钱”创意生肖酒。
新华指数研究院山西中心分析指出，生肖文化酒凭借纪念价值与吉祥寓意，成为2026年春节礼赠市场热门品类，线上销量同比增幅普遍在15%-25%区间，成为区域酒企品牌升级与市场拓展的重要抓手。
山西杏花迎宾汾酒业研制的“马到成功”生肖酒。
文水白酒企业还运用新春主题短视频、直播带货、社区集市等多元形式拓宽销售渠道，让文水佳酿走出吕梁走向全国，地域品牌持续擦亮，大众认知度与产品辨识度不断扩大提升。
一杯清香暖，万般年味浓。文水白酒在春节消费热潮中蕴含的“年味经济学”既是情感与市场的共鸣，也是品质与消费的交融。这杯区域佳酿，伴着醇香走进千家万户，温润了马年新春的团聚时刻，温暖着寻常百姓的烟火人间。（完）
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